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地铁女扫码被拒 盘点那些年发生在地铁里的奇葩事儿

                                               北京地铁女子扫码被辱的事件,因为明星薛之谦的转发,而不断发酵升级,在朋友圈闹得沸沸扬扬。

       视频发出以后,舆论哗然,大家再一次充当了围观路人、吃瓜群众和键盘侠的角色。

       有人说:“这男人太可恶了,光天化日之下夺人手机、推人出地铁,这不是赤裸裸地抢劫和故意伤害吗?”

       还有人说:“本来就不应该在地铁上骚扰他人、扰乱公共秩序。”

       还有人说:“这分明就是北京人歧视外地人。”

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       网友们众说纷纭、大家议论纷纷,在事情还没有明朗之前,借势营销和曾热点的标题党又耐不住寂寞了:

     《复出做微商的王凯欣,以及地铁扫码的创业者》

     《地铁扫码日益增多,别以创业之名行营销之术》

     《男子地铁辱骂两女因扫二维码,揭秘地铁扫码可月入两万》

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       然后,有人在朋友圈说:“反转了,这都是摆拍,是快手的人闹的,都是为了点击”

        所幸,平安北京第一时间公布了消息,证实此次确实是一起治安事件。

 

       这一次,又让许多自信满满的吃瓜群众失望了。

的确,在许多的热门或者是公众事件中,反转成了一种约定俗成、群众们喜闻乐见的套路。

       “坐等反转”,不管是罗一笑事件、救女童被狗咬、动物园老虎事件等等,人们已经习惯反转,甚至对反转习以为常,以至于每出现一个引起社会争议的事件,大家的第一反应就是炒作。

        那么围观群众的这种心理是如何养成的呢?让我们一起来回忆一下这些年发生在地铁里的奇葩事儿:

 

1

2014年上海地铁妙龄女子脱衣事件

       2014年9月25日,上海地铁二号线两名女子当众脱衣的一段视频,在网上引来不少人点击。众目睽睽之下,妙龄少女宽衣解带,确实夺人“眼球”。视频中一名男子迎上前去为女郎递衣物穿上,他身着的广告衫暴露了玄机,原来,这是某家清洗公司“精心”策划的品牌营销行动。

       视频中乘客们不止于“围观”,可以看到和听到,周围群众纷纷予以阻止,指责二女“怎么可以这样”,“不觉得难为情吗”,“你们的父母会怎么想”,劝告她们快点穿上衣服。图为一位阿姨怒斥两女子。

       有记者卧底某礼仪模特群并贴出一张截图,揭露了此次事件的真相。在某微信礼仪模特群中,有人发布了招工通知,需要20个妹子参与广告视频的拍摄,并对其身材提出了要求,且明码标价为1500-2500元,同时还指出是在地铁车厢内进行拍摄。

       而紧接着,大家发现发现了一个了不得的大事:视频里的人全都是群演,视频是早上趁着地铁内还没有乘客的时候偷偷拍摄的,现场有场务人员负责清场。

       再深扒下去,我们发现该洗涤公司的法人代表之前是从事广告行业的,于是围观群众恍然大悟,原来这家公司的老板深谙此道啊!

       “地铁”“妙龄”“美女”更重要的是“脱衣”,种种元素组成的一个吸引人的标题。不过短短一天的时间,“上海地铁妙龄女脱衣事件”已经在百度风云榜上排名第二,热搜指数达到63286之多。

       这是一次吸引人的无下限的营销策划,那么这场恶俗的营销效果怎样呢?

       关注度是肯定有了,凤凰网,大众网,新浪网等各大媒体纷纷转载这个新闻。脱衣事件是在25日发生的,截止9月26日下午5点,用“上海地铁两妙龄女当众脱衣”在百度中搜索,就有超过2万篇网页。

       结果事实证明,营销手段虽然恶俗,但却用较少的成本获得了最高的关注度。

 

2

2016年1月地铁凤爪女事件

       2016年1月4号,又一段上海地铁奇葩视频在网上热传:一名女乘客吃泡椒凤爪,扔得满地都是骨头,遭到指责后舌战众乘客,还拿出手机与视频发布者对拍。

       随后,网友开始“人肉”这名女乘客,离奇的是,还有网友自称是这名女乘客。同时,也有不少网友认为,这是一次炒作。

       围观群众都纷纷猜测,这次炒作的“商业目的”。

       该女子被爆出是浦东一家培训机构的老师,还被爆出,参加过浙江卫视的相亲节目《爱情连连看》。

       有人说是“泡椒凤爪”的炒作;有人说《爱情连连看》这档节目的炒作;也有人说是某培训机构的炒作。

 

       真相如何始终没有定论,但在这个营销盛行的年代,真相是个什么鬼,who cares!

 

真相了

       层出不穷的恶意营销,让我们发现了一个真理:在这个全民娱乐的年代,所有的一切都会被人拿来娱乐。

       不管是娱乐圈明星的家长里短、互联网行业的大佬,还是坊间传闻官员的绯闻和信息,各种狗血的社会新闻,都可以成为吃瓜群众的娱乐对象。

       所谓娱乐,不是为了黑谁,就是很单纯的两个字“好玩”!

       永远不要小看现代人的猎奇心理,“娱乐至死”是吃瓜群众的围观准则。


注意啦

        那么,什么样的事件可以引起大众的关注呢?

        除开那些名人、明星,我们发现,普通人想要引起大众关注,都有一个约定俗成的套路:

        事件必须发生在公共场合,必须经由互联网持续发酵,必须挑战大众的视觉神经或者触动大众的底线。

        像之前的优衣库不雅视频事件、地铁凤爪女事件,以及这次的女子地铁扫码被辱事件。

 

        事件营销和其他的传统广告传播相比,优势显而易见,用较低的成本,在短时间内获得爆发式的关注度。但劣势也十分突出,极易发生不可控的危险,稍不留神就会给企业品牌带来伤害留下恶俗的形象。而且事件营销只适合短时间博取关注,无法长线发展。

 

        如今,谁又记得当时的那个洗涤公司叫什么呢?谁又记得那个凤爪女是谁呢?

        连低俗营销界的鼻祖“凤姐”都洗白了,可见,这种类型的营销应该摒弃了!

 

        而作为一个自媒体营销人,我们既要吸取事件营销的优势,又要注意防范风险。

        吸引大众关注不一定要低俗无下限,可以温馨搞笑、可以温情脉脉,为品牌树立良好的社会形象才是自媒体人应该做的。

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