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酷我音乐爱现场火爆2020跨年夜,带给音乐产业什么启示?

酷我音乐爱现场火爆2020跨年夜,带给音乐产业什么启示?

 

撰文:李东楼

2020年的最后一夜,可能是乐迷们最幸福、最难忘的一个夜晚。湖南卫视、北京卫视、浙江卫视等各大卫视,以及酷我音乐、B站等泛娱乐平台纷纷推出跨年音乐狂欢活动,为乐迷们奉献了一场场精彩绝伦的音乐盛宴。

在此当中,在长沙、西安、厦门等三地举办的酷我音乐爱现场跨年狂欢夜活动,更是让乐迷们沉浸其中,久久回味。

酷我音乐爱现场跨年狂欢夜为何能赢得乐迷的心?

在长沙世界之窗,数万乐迷涌入酷我音乐爱现场跨年狂欢夜活动现场,与音乐人们一起徜徉在音乐的海洋,直到0点的钟声敲响,新年庆祝的烟花落幕依然不愿离去;在西安乐华城,乐迷们冒着零下十多度的严寒,为每一次精彩演唱而鼓掌欢呼,尽情享受着难得的音乐时光;在厦门方特欢乐世界,乐迷们跟随着音乐的节拍,合着现场乐曲的节奏,掀起了一次又一次的全场大合唱......

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而在线上,跨年狂欢夜演出期间,酷我音乐爱现场直播间更是涌入了高达200万乐迷在线观看。借助于酷我音乐沉浸式的直播技术,乐迷们如身临其境,同样强烈感受到了现场演出独特魅力和狂欢气氛,并在直播间为自己喜爱的音乐人疯狂打call。

平心而论,相比起卫视台跨年夜晚会强大的明星演出阵容,主要由原创音乐人担纲主角的酷我音乐爱现场跨年狂欢夜并不占优势。但酷我音乐却成功在2020年的最后一夜成功吸睛,成为众多乐迷跨年欢聚的首选,到底凭什么?

众所周知,今年由于受到疫情的影响,使得不少线下演出活动被迫取消,人们只好转而到线上观看演出。但是,线下演出有其独特的魅力,压抑已久的乐迷有强烈的渴望到现场感受音乐的魅力。这正是酷我音乐爱现场在各地举办的跨年狂欢夜活动场场爆满,受到乐迷热烈欢迎的一个重要原因。事实上,在当前的防疫形式下,线下演出的机会尤其弥足珍贵,酷我音乐爱现场原定于在涵盖全国的北京、长沙、西安、厦门和汕头等五地举办跨年狂欢夜活动,但是由于防疫需要,被迫临时取消了北京和汕头的演出,这使得乐迷们更加珍惜这次到现场观看音乐演出的难得机会。

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另一方面,不同于其他平台的跨年狂欢晚会,酷我音乐爱现场在各地举办的跨年狂欢夜活动更像是一场场巡回音乐节演出活动。线上线下联动的零距离、无边界的演出氛围,不仅能够让现场乐迷尽情享受音乐狂欢派对,亲身参与其中为自己喜爱的音乐人加油打气,而且线上同步直播的跨年狂欢夜活动也充分照顾了线上乐迷的观看体验,不仅通过多角度切换和流畅的云直播技术,让线上乐迷能够更加身临其境的感受到现场热烈的气氛,而且还通过社交互动的方式,形成了线上线下共同联欢跨年的独特演出氛围,使得乐迷们更具有沉浸感和现场感,继而引发强烈的音乐共鸣。

优秀原创音乐人为何齐聚酷我音乐爱现场?

酷我音乐爱现场跨年狂欢夜活动不仅是乐迷们的狂欢派对,也是中国内地优秀的原创音乐人们一次难得的年终聚会。无线木偶乐队、云别、宋黛霆、刘大壮、TOUCH合唱团、于果、半阳、曹雪、周延英、程渤智、玄鸟乐队、张昊、贾廷一.....等等享誉当地的优秀原创音乐人和乐队群星闪耀,集中亮相酷我音乐爱现场跨年狂欢夜现场,为酷我音乐的乐迷们奉献了一首首超燃超热的原创歌曲。

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事实上,一年一度的跨年夜可能是明星音乐人们最为忙碌的一个夜晚,因为包括各大电视台和网络娱乐平台以及各种线下演出机构都会纷纷推出跨年狂欢活动,这使得音乐人资源非常紧张。演出机会众多,为何众多原创音乐人们独独选择参与酷我音乐爱现场跨年狂欢活动?在我看来,有几个方面的重要原因:

首先,作为酷我音乐在今年力推的线下演出品牌,酷我音乐爱现场为原创音乐人搭建了一个与乐迷进行线上线下全渠道互动交流的平台,可以让原创音乐人的好音乐触达到更多的乐迷。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,酷我音乐月活跃用户数量达到1.17亿,其中25-30岁年轻用户占比达到36.9%。这意味着,参与酷我音乐爱现场跨年狂欢夜活动可以让原创音乐人们收获更多年轻的忠实拥趸。

不仅如此,酷我音乐爱现场跨年狂欢夜还为原创音乐人们搭建了一个完美的演出舞台,给予了每个登场演出的原创音乐人充分展示才华的机会。从现场来看,参与演出的音乐人基本上都能够演唱四到五首代表作,这不仅使得现场的忠实乐迷过足了瘾,而且也让音乐人们在舞台上有更多的时间和机会与乐迷们进行现场互动。

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另一方面,酷我音乐爱现场还给了原创音乐人更多的曝光机会,使得他们的才华能够被更多广泛的人群关注到。事实上,不同于其他平台在跨年夜力推自己平台的主播艺人,酷我音乐选择音乐人的标准并不限于自身平台,而是主要关注音乐人的音乐才华,并给予了不遗余力的推广和宣传。可以看到,在本次跨年狂欢夜活动中,酷我音乐投入了巨量宣传资源对参与活动的原创音乐人进行了推介和宣传,从站内位置助推到酷我音乐官方微博,再到酷我聚星直播等多渠道资源整合,参与酷我音乐爱现场活动的每一个音乐人都至少收获了超过千万级曝光资源支持,同时,酷我聚星APP还全程还原以及互动直播,也多角度、多渠道增加了原创音乐人的曝光度,为他们走向更大的舞台铺平了道路。

更重要的是,借助于酷我音乐爱现场跨年狂欢活动,当地的优秀原创音乐人能够汇聚一堂,同场竞技,这给予了他们切磋音乐才艺和交流音乐创作心得的机会,有助于原创音乐圈形成创作互动的氛围,从而能够激发他们更大的创作热情。

从酷我音乐爱现场跨年夜成功举办,看音乐平台的未来

我们知道,2020年由于疫情的原因,人们的娱乐生活更多的转战到线上,音乐人们更多的是通过线上演唱会的方式在各大音乐平台与乐迷见面互动。而酷我音乐却反其道而行之,聚焦线下演出市场,成功打造酷我音乐爱现场,圈粉无数。我们不仅要问,未来音乐平台究竟走向何方?事实上,从酷我音乐爱现场跨年狂欢夜的成功举办,我们可以窥见一些行业未来大潮涌动的方向。 

酷我音乐爱现场火爆2020跨年夜,带给音乐产业什么启示?

 

首先,对于音乐平台而言,无论是深耕线上用户体验,还是打造线下线上联动跨空间的极致现场音乐体验,最重要的是要构建要自己的差异化的内容优势。纵观目前各大音乐APP,在功能方面基本上大同小异,最大的差别在于内容方面。而酷我音乐打造的酷我音乐爱现场跨年狂欢夜活动,就是音乐平台探索内容差异化的一个创新案例。一方面,酷我音乐爱现场能够满足线下用户观看现场演出的需求,在线下为自身笼络更多的新用户,另一方面则又能满足线上用户观看线下演出的需求,使得用户不再受到空间和疫情等因素限制,可以感受到最真实最炫酷的音乐现场,显著提升用户体验。 

其次,技术将在未来的音乐市场竞争中占据更重要的地位。本次酷我音乐借助于日益成熟的云直播技术,将跨年狂欢夜的线下演出盛况成功搬到线上,使得线上乐迷也能够拥有身临其境的体验。事实上,这或许只是技术变革音乐演出产业的开端,特别是5G网络的加速普及,更快的传输速度和更低的传输速度,再加上更高清、更智能的VR、AR设备的研发生产,未来在线上将能够打造更具沉浸感、现场感的音乐演出体验,从而能够满足用户多视角、全方位感受现场演出魅力的需求。从这个角度来看,酷我音乐先行探索线上线下互动的跨空间音乐演出方式,无疑具有先见之明。

最后,音乐产业良性生态的打造也至关重要。对于音乐平台而言,如果想要长久的繁荣发展下去,就必须搭建连接乐迷和音乐人之间的桥梁,培养能够持续生产优质音乐内容的良性生态环境。这就要求音乐平台一方面需要为乐迷提供丰富的音乐内容,满足对内容更优质更丰富的体验需求,另一方面则需要服务好内容生产者:原创音乐人,为他们提供广阔的发展平台,只有这样才能够确保自身平台能够有更广泛的用户群体和更丰富的内容沉淀。而酷我音乐爱现场正是这样一座桥,一方面满足了乐迷观看现场演出的迫切需求,另一方面也满足音乐人需要更多地触达乐迷的需求。

事实上,音乐平台的每一次跨越式发展都离不开音乐产业的繁荣,正如正版音乐生态的形成让酷我音乐这样的主打正版无损音质的音乐平台崛起,打造酷我音乐爱现场,为用户创造更多元的音乐体验,助推原创音乐生态走向繁荣,同样将有助于酷我音乐迈向新的增长高峰。