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东芝电视全新亮相AWE2021,差异化标签塑造新高端优势

近两年总被彩电圈的朋友问到:市场饱和这么久,彩电行业新红利在哪里?新技术中哪项有望突围?新加入的品牌还有机会吗?今天开幕的AWE2021(中国家电及消费电子博览会)无疑是个观察解答的好时机。

从现场来看,电视品牌各家突围之道依旧各有不同,技术、生态成为两种发展路线的典型标签。不过最吸引我的还是东芝电视,它生自根正苗红的日系技术派,曾与索尼、松下不分伯仲,同属世界六巨头之一。不过今天时代变迁,东芝电视也以全新形象重新亮相AWE。

一个百年品牌,如何在时移势易的“新常态”下破局?颇具看点。

锁定熟悉赛道,择“OLED”战“高端”

屏幕硬件作为观感体验的基础,决定了彩电厂商的基本盘。在高端电视上,虽然OLED取代LCD已大势所趋,但也不乏激光、Mini LED、Micro LED等新技术的挑战,屏幕技术已经成为品牌差异化打法的前站。这次海信推出全球首个卷屏激光电视、三星推出Micro LED新品均有这种考虑。

从这一方面来说,东芝坚定地站在了OLED阵营一方。AWE现场,东芝全新登陆后的高端家族REGZA睿智、睿享、睿动全面亮相,主力阵容均为OLED。其实,这种路线选择并不让人吃惊。源于日系基因,东芝电视的王牌本领就在于音画技术,东芝并不需要噱头,但需要一个将实力全面展示出来的平台。

自OLED诞生以来,其自发光特性所成就的轻薄、色域、显示角度等优势已成为显示硬件的参考系般的存在。即便是Mini LED、QOLED等新式技术,由于并非单像素自发光,也都以逼近OLED能力为努力方向。这也是画质能力出群的索尼坚定选择OLED的原因,AWE上索尼展示的8K Z9J也是OLED屏幕。

现场东芝电视展示了一只黑豹夜行的图景,就是这种路线优势的生动说明,其逼真色彩让我印象深刻。在全局暗色下,东芝REGZA睿享系列Z840上的夜空、草地与黑豹却清晰分明,甚至黑豹毛发根根光泽,在明暗相接处也一如真实现场的细腻过渡,这与一般画质技术会在暗处模糊不清截然不同。

据东芝电视员工介绍,这源于东芝独有的暗夜精灵技术,通过实时精准调教,让暗部颜色更清晰生动。联想起此前东芝以OLED技术达成全局一致的“黑”,显然东芝基于OLED屏幕的技术研发再次进化了。从色彩精准上,REGZA画质引擎属于日系技术派,与“索尼大法”一样,是硬件之上“见真章”的关键。

在这个技术引导升级、消费创造契机的新阶段,音画技术作为基石,决定着电视品牌所能达到的高度。有着深厚技术沉淀、积累的东芝,若能将其手中王牌打好,已占先机。

而东芝画质技术与OLED阵营也可以互相成全。一来,消费者对OLED的高端能力已经有基础认知,东芝发力OLED符合消费者对东芝电视的期待;二来,随着东芝电视的加入,OLED阵营也将获得助力,OLED是明日之星更加没有悬念。

根据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2020年全球OLED电视出货374万台,为历年最高,产业链上下游也释放了诸多利好信号。甚至奥维睿沃还预测2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长,达到600万台。

打出差异化标签,日系精研以“音”决胜

曾有业内人士分析指出,2021年将有一场“标签”大战,“高端电视必须拥有让人一见深刻的标签,才能在竞争者众中脱颖而出!”目前,海信的标签是激光电视、TCL是miniLED、索尼是“芯片”、三星是QOLED,当然对于电视品牌来说标签越新颖越好,旋转屏、屏幕发声、透明电视也是厂商们的新选择。

东芝电视的选择是,将消费者印象最为深刻的高端系列REGZA“火箭炮”带回国内。相信很多人都和笔者一样,经历过电视是家中大件和门面的时刻。尤其是90年代,拥有一台东芝电视,会成为左邻右舍关注的焦点。当时的东芝电视,是顶级音画享受、更高生活品质的代名词。尤其外形突出的“火箭炮”,更是差异化的存在。

东芝火箭炮打破了当时电视只求声音清晰的准则,通过不惜成本增加独立的音响和音质芯片,达成了音场上的立体覆盖。同样的原理使得东芝火箭炮电视在当下也鹤立鸡群。

虽然睿动Z840上所呈现的潮汐声浪已属震撼,但睿智X9400所带来的现场沉浸感更为夸张。现场体验时,当电影中潜艇被海浪卷入时,其沉闷低音形成巨大吞噬感,仿佛笔者自己也被卷了进去。

不过现场除了东芝电视之外并无其它外设音响,一切秘密就在REGZA 睿智X9400底部和背后:其前后共设置了十个音响,通过“原音复刻引擎、Bazooka低音炮、天空音”的三维一体方式,提供了专业音响级的解决方案。尤其Bazooba低音炮可下沉到50Hz,实现杜比&DTS音效,也正是刚才吞噬感体验的关键。

今年AWE上“音质”也是各大彩电品牌的角逐重点之一,但像东芝这样的一体化方案仍在少数。相较于索尼的独立条装音响、三星的屏幕发声,东芝通过日系简约的一体化设计,却完成了更为出色的立体化效果,设计上匠心独到。

发力全场景优化,圈层生态AI一个不落

如今消费者挑电视,考虑的因素太多了。尤其小米、华为等互联网电视品牌加入战局后,消费者对价格、生态、互动都有了新的理解。不同年龄、不同喜好的消费者都有属于自己对电视的高要求。

从AWE现场来看,开放连横仍是互联网电视的破局亮点,底层技术纵深优化是传统电视品牌的护城河。目前来看,两者都将在差异化标签上获得“长足”的领先优势,竞争较亮点短期不会变化。不过这对于消费者有些犯难,因为这种各有优劣的局势,意味着消费者短期内难以“一石二鸟”。

从价位区间来看,打破这一局势的新产品最可能从高端产生,毕竟更高的价格成就了更多的发挥空间。因此,抢占高地,对电视行业的玩家来说也迫在眉睫。

这时东芝电视的全新归来也带来了一种新可能性。在场景、内容大爆炸的今天,东芝将电视的核心——音画能力进行了拓展与赋能,这才不失老品牌技术本色,也更符合当下消费者全家、多场景交互需求。

比如在历史传承进化的超解像引擎之上,东芝新增了对内容场景的快速AI识别能力,和对观看场景的光线感知能力,辅以深厚的精准像素级色彩调教,可以应场景不同之需,进行精准响应。从东芝内容生态来看,除了通常的电影之外,新增了新闻、健身、少儿、K歌、购物,大大拓宽了传统电视的角色。

从细节上,也可以看出东芝电视的“坚持”与“新意”。拿遥控器来说,依旧是东芝精益求精的设计风格,圆润拉丝工艺与电视一致,而“语音交互”处于下半部分中间位置,也体现出东芝对AI交互上的发力与信心。目前,东芝电视已可以识别25种方言,对于家中老人非常友好。

东芝电视更为游戏人群专门定制了火箭炮系列Z670KF,可见其在突破新圈层人群上的努力。现场Z670KF竞技实力卓绝,与X9400同属展台C位。从现场演示来看,超频顺映使得大型游戏也流畅显示。当然这也离不开东芝专门升级的HDMI2.1接口。与腾讯合作的游戏专区,更让游戏一触即达更为简单。

除了东芝之外,在今年AWE上我们也看到了一些值得肯定的积极现象,比如酷开、VIDDA已经都是传统电视品牌的互联网品牌,这一定程度上打破了以往互联网品牌只是堆硬件、玩噱头的情况,有了软硬结合综合实力的可能性。

总结:

两年合办,AWE2021注定是后疫情时代一个重要的转折点。对电视行业尤其如此,疫情一方面让荷包紧缩,压制了消费消费欲望,另一方面居家时间增长,又推高对电视体验的新需求,可谓危中有机。

与此同时,当传统老牌电视品牌和互联网电视品牌展开对决,电视角色焕然一新,消费者认知也产生了裂痕,给新来者提供了机遇。如果有电视品牌能够兼具双方特性,将专业音画能力与本土化生态系统深度融合起来,就有望寻找到一个“爆破点”,为消费者带来更多选择,也将为行业注入更多活力。

在种种因素之下,东芝电视回归中国市场并发力高端,恰是精准命中格局重置点。此次东芝电视亮相AWE2021,既在重塑音画标准,也试图给出“新高端”定义——音、画、智三者缺一不可。凭借高品质画质和“火箭炮”音响这一差异点,再加上研发本土化生态系统,东芝在影响电视行业的未来格局。

看起来,东芝乐于与对手同场竞技,携手推动电视行业加速前行。在中国辉煌二十余年后,如今,传承岁月沉淀精华的东芝焕新归来。借着AWE2021这一窗口,东芝电视有望实现最大声量的传播,为回归中国市场打下坚实的基础。