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跑遍天下最美路线,张朝阳带领搜狐焕发新机叫好又叫座

春意盎然,万象更新。第十三届搜狐新闻马拉松来了。

3月30日,值海南离岛免税政策落地十周年之际,搜狐携手三亚国际免税城,打造了“海南离岛免税十周年系列活动之搜狐新闻马拉松”。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳与张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺等明星,及搜狐签约艺人共聚海南三亚海棠湾,并在椰风、沙滩、海浪的南国美景中,享受跑步之乐。

作为历史悠久的内容品牌,“搜狐新闻马拉松”不仅跑出了中国,更跑遍了天下最美的地方。而本次马拉松,明星们也在搜狐视频直播跑步过程,呈现“百位明星直播综艺”。这是搜狐视频今年推出的战线长、密度大、形式多、品质高的直播综艺狂欢,陆续邀请各领域明星担任播主,演艺圈老戏骨、超人气明星、歌坛唱将、流量爱豆、行业KOL、企业CEO轮番献上精品内容。明星们还将跨界“营业”,深入Yabo亚博等领域,碰撞出不一样的火花。

 

【连跑6年 13季的搜狐新闻马拉松,贵在张朝阳的坚持】

“搜狐新闻马拉松”发展至今已经连续举办十三季了。在第十三季上,“搜狐新闻马拉松”跑到了三亚,并邀请了一大批的明星助阵,这场线下的马拉松,不仅是一种唤醒健康、唤醒运动的优质主题活动,更成为了搜狐的企业行为和品牌活动。

这也符合搜狐视频今年重点打造的“百位明星直播综艺”系列活动初心,本次马拉松内容结合搜狐视频直播,体现“直播+运动”的健康之美,将极大推广全民健身风尚。

事实上如今的互联网江湖里,只做商业和只做公益都不行,必须兼顾社会责任和企业目的。只有把两方面都玩转、都玩好,才能叫好又叫座。

实际上,除了“搜狐新闻马拉松”,狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛、搜狐财经峰会、搜狐无人机影像大赛、搜狐5G峰会等都连续举办了多届,成为搜狐响当当的大IP,同时这些IP又能对搜狐自身产品矩阵产生影响。但你有没有发现,这些IP的背后,都是张朝阳一直在坚持带队?

就比如张朝阳一直在亲自领跑搜狐新闻马拉松,亲自直播,在直播综艺中也是深入第一线,这是张朝阳的坚持、也是搜狐的坚持。

如今张朝阳的个人品牌,也和搜狐的企业品牌,高度关联起来。张朝阳个人身上的铁人素质,不俗的耐力和体能,追求个性,喜欢运动、不断挑战自我的性格,也让搜狐品牌中多了一些个性、时尚、和积极拼搏的元素。

 

坚持是最好的品质,创新是最好的执行。正是张朝阳的不断坚持,意志坚定的跑步,才让其以100%的体力和精力投注于搜狐的发展之上。

【王石与张朝阳,同样的互联网主角不同的个人棱角】

不知大家注意了没有,最近在互联网圈有两位大佬成了主角、都在跑步。一位是王石,一位是张朝阳。尽管是跑步,但二者的意义和个人棱角却不尽相同。王石的跑步,用他个人的话来说就是,跑步是为了不忘初心。而初心是从跑步中获得健康,乐跑目的是让人们通过跑步达到理性、无伤、健康、愉快。在他的影响下,万科形成浓重的跑步文化,最重要最独特的还是领导带头。

而张朝阳的跑步,则像是坚持形成的习惯。自2015年张朝阳宣布开始“严肃认真的跑步”后,仅仅过了52天,他就突破了42公里,完成人生的第一个马拉松。此后,他还将跑马拉松与搜狐的业务结合起来,邀请众多娱乐明星加入他的“跑团”成为他的“跑友”一起跑步,最终成为一项常规的活动——“搜狐新闻马拉松”。

在张朝阳的带领下,“搜狐新闻马拉松”秉承着“跑遍中国、跑遍世界”的视野,寻找天下最美路线,先后来到北京奥林匹克森林公园、朝阳公园、长白山、丽江、三亚亚龙湾、青海湖、日月潭、北海道、澳门、首尔、崇礼、上海、武汉、西安等地,均留下美好回忆。当谈及为什么这么热爱跑步时,张朝阳说:“跑步让人逆生长。”

 

的确。在此前的文章中我就说过,在所有的互联网企业家中,张朝阳是最接地气、最具棱角的代表之一。不仅以登山、游泳圈了不少的年轻粉丝,还开直播与大家聊英语、一起追剧等。更重要是这几年,张朝阳硬是靠着自己的坚持和对娱乐、内容的嗅觉,让搜狐重新回归主流媒体属性。

我们一直强调,做内容搜狐是本家。对市场趋势敏锐的感知力和执行力,包括长期以来坚守内容情怀和版权底线,形成了完整的版权保护与反哺创作者的生态,成为行业良性发展的巨大推动力量。活动即内容,内容即流量。通过“搜狐新闻马拉松”上的明星晒状态与狐友互动等动作来看,搜狐正在利用明星效应+视频直播+社交分发的模式,去放大搜狐整体的商业价值。

就比如,搜狐今年加码“直播综艺”,邀请百位明星直播综艺,扩大直播内容中明星、大V们的影响力;而此次搜狐新闻马拉松直播也焕发新活力,除了搜狐新闻客户端+搜狐视频组成的联动直播,明星个人也加入直播,形成流量的循环。

【老大亲自下场,万里归来颜愈少,此心安处是吾乡】

此前有媒体向张朝阳求证:“你一直冲在前线,会不会觉得辛苦?”,张朝阳的回答也很干脆。“互联网企业的老大要做的不仅仅是高高在上谈战略,更重要的是和一线人员每周交流,才能知道微小的细节,决定成败”。

如今的搜狐品牌积累、产品用户群规模、团队管理经验等各方面处于蓄势待发的关键节点,老大都亲自下场了,搜狐整体也展现出勃勃的生机。

按理说,张朝阳是最资深的中国互联网企业家,他已经不需要任何证明。但他却一直战斗在一线,对新事物保持好奇心,勇敢尝试,从而带动整个组织的学习和进化。在张朝阳身体力行的下,搜狐集团也逐渐在重新焕发活力,这就是真正的激情,真正的热爱,真正的互联网CEO,因为领军人的示范效应从来都是最重要的。搜狐因此也一直在战斗,搜狐集团的“矩阵航母”价值也一直被低估。

万里归来颜愈少,此心安处是吾乡。从门户时代的霸主到如今归来后的智能媒体时代的主角,张朝阳和搜狐都在崛起。而关于未来的发展,只要中国互联网没有结束,张朝阳与搜狐就依然年轻。

雄观,资深新经济观察家、知名意见领袖,国内首个严肃Yabo亚博脱口秀“雄辩”主讲人、十大Yabo亚博自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与5次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+Yabo亚博热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及Yabo亚博博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国最核心商业、Yabo亚博人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。