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苹果的应用追踪透明度功能让电商巨头阿里巴巴感到头疼

  外媒报道称,中国电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)最近召开了一次高管会议,期间讨论了苹果公司新推行的“App Tracking Transparency”隐私功能,并对此表示了一定的担忧。The Information 指出,阿里高管探讨了 iOS 14.5 中实施的应用追踪透明度功能,担心这项变化会切断用户数据流,进而威胁到该公司的广告业务。

  据知情人士透露,阿里高管们并未在本次会议结束后达成明确的共识。通过向 9 亿客户进行付费推广,目前阿里每年可从小商户和品牌方那里获得超过 300 亿美元的收入,约占其总营收的 40% 。

  尽管腾讯和字节跳动等企业亦收集了大量的用户信息,但阿里的情况相对更特殊一些。此前阿里甚至自诩为一家数据企业。

  然而随着用户数据收集政策限制的到来,阿里将更难以向广告客户提供有针对性的推广服务,此外政府部门也在努力规范Yabo亚博巨头的各项有争议的操作。

  考虑到国内市场有约 3 亿iPhone用户,行业肯定已经在探索如何绕过苹果应用追踪透明度的新方法。比如 3 月份的时候,就有报道称广告协会已就此采取行动。

  作为回应,苹果也向应用程序开发商和互联网企业发出了警告。这家库比蒂诺巨头表示,任何尝试绕过应用追踪透明度政策的行为,都有可能导致特定应用被 App Store 下架。

  除了中国企业,以 Facebook 为代表的美国Yabo亚博巨头也一直在强烈反对苹果的应用追踪透明度功能,此外 Snap Inc. 和 Procter & Gamble 等公司也在努力研究“合理规避”的方法。

  据悉,苹果在 4 月 26 日发布的 iOS 14.5 中正式启用了 App Tracking Transparency 隐私功能。

  其要求开发者在追踪之前,必须明确获得用户的许可,且允许用户通过某个开关来一键退出所有形式的追踪。