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硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

最近这两年,无论是国内还是全球,世界各地遭遇各种“难”:从波及全球的新冠疫情,到全球各地不断的地震、暴雨、台风;更难的是,在疫情和灾情之后,全球经济的重建。泰山压顶般的“天灾”,是难,而遥遥无期的“恢复”,更难。

人们常说,“岁寒知松柏,患难见真情”,”疾风知劲草,患难见真情”。可见,越是艰苦时期、危难之处,往往最能见真情,而那些迎难而上的逆袭者,尤其值得尊重。中国人常把那些在动荡艰难中起支柱作用的人比做“中流砥柱”。而对于那些敢于承担责任,临危不惧,迎难而上的人,他们的品质有个更形象的比喻——“硬核”。

在灾难中,人们需要硬核的“英雄”,如疫情中逆袭的白衣天使;地震、洪水救灾时,战斗在第一线的人民子弟兵和志愿者们;而在国家经济遭遇困境,更需要硬核的企业家,用硬核的产品和技术,迎接市场的挑战和产业变局。

最近上映的灾难电影《峰爆》,讲述一群铁道建设行业者,在面对地质灾难时表现出的英雄气概和艰苦抉择。其制作班底中,既有《流浪地球》的导演李骏,更有一批实力派演员加盟。硬核的内容与硬核班底双重因素,让这部电影获得了口碑,也收获了票房。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

而在电影中,朱一龙扮演的主角,在探索地形地貌时,使用的笔记本上,赫然打着IT发烧友熟悉的Thinkpad标志,看来这一次联想也在电影中有所植入。而我所关心的是,联想在《峰爆》中的植入处于何种考量,这个植入的效果如何?

【联想植入《峰爆》的三个逻辑】

讲真,企业的广告植入是一门学问。市场上,同类产品日渐丰富,却趋于同质化,但用户的心智不易改变,崇尚简单,容量稳定。所以,商战的关键是争夺用户心智的战争;而广告的本质是在消费者的心智中植入理念,包括产品功能、企业形象。

在我看来,广告植入的青铜级别的选手,只片面追求知名度;而白银选手,还要兼顾产品功能;至于白金选手,更注重美誉度;至于王者选手,不但通盘考虑知名度和美誉度,也会兼顾产品功能的宣传和企业品牌乃至企业文化的植入。

而联想这次Think产品和品牌的植入,在我看来,算得上是王者级别的植入案例了。

电影《峰爆》中,联想ThinkPad产品的植入镜头并不算长,只有短短几秒。朱一龙扮演的主角,在悬崖上用联想笔记本操纵着一台无人机,探测着山体地形,同时用笔记本记录vlog。看似短暂而平常的一个镜头,却能给观众留下深刻的印象,细思之下,产品功能与电影情节场景的搭配堪称完美。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

首先,灾难片内的植入广告,彰显了产品的多场景使用优势和极强的耐用性。

《峰爆》是表现极端地质灾难的电影,导演李俊也最擅长灾难场景的表现。影片里,联想ThinkPad产品使用者是一名爆破研究室主任,需要长期户外工作;至于产品使用场景选择在悬崖上。而恰恰是极端恶劣的环境,反衬出Think产品耐用品质。

ThinkPad产品一直拥有军用级别耐用性,因其坚固、耐用,在用户群中,一直有不错的口碑。电影中的X1 fold还通过了基于MIL-STD-810H标准12项严苛测试,这意味着,它可以承受相当力量的冲击。

在电影中的各种灾难现场中,这款Think产品不但面临着随时到来的山体滑坡,还可能遭遇雨雪的极端环境,选择了灾难电影的户外场景,考验的是联想产品耐摔,防水、防尘等一系列硬核技术。

其次,在主角使用连接无人机场景中,还特别突出了产品性能和功能优势。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

从画面看,主角使用的产品功能,至少有三个:

一个是用笔记本操控无人机进行拍摄,这需要产品有着较好的稳定性和高速的连接性能。Think Pad X1 fold 内置Intel WiFi 6 AX200无线网卡,普通版支持wifi网络之外,还推出了专为5G网络设计的5G版。显然,在先进的高速网络技术支持方面,Thinkpad走在了笔记本行业的前列。

第二,主角使用笔记本做Vlog,后期还要进行视频的编辑和处理,这说明这款Think产品有着不错的图形处理能力和大容量存储。在主角使用的ThinkPad X1 fold中,采用了i5-L16G7处理器,还集成了与Ice Lake 相同的核芯显卡,是Intel移动处理器上性能相当强劲的核显之一。

ThinkPad X1 fold的内存容量达到8GB,LPDDR4内存的频率高达4267MHz,而512G的SSD固态硬盘,无论是速度还是容量,都能满足高清视频的处理和存储的常规需求,而这也与影片中拍摄vlog的场景相吻合。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

第三,从主角使用的姿势看,是采用触控方式操作,这说明Think系列产品有着丰富的使用场景和交互方式。

传统笔记本需要桌面或者膝盖支撑,根本没法在影片中悬崖场景中使用。而在这部影片中,朱一龙身处恶劣狭小逼仄的空间里,更迫切需要高度便捷易用的产品,而X1 FOLD折叠屏笔记本,折叠后8.6寸的小巧迷你机身,支持触屏操作,仅靠双手就可操作的特性,刚好成为这个场景的解决方案。

讲真,能够在如此艰险的场景之下,还要保证类似军品的耐用性,在业内,类似的产品屈指可数。所以,联想这次在《峰爆》电影植入的Thinkpad X1 Fold的巧妙之处在于:灾难片和户外复杂场景,与产品自身的耐用性,高配置,以及多场景使用的优势巧妙结合,让产品功能迅速传递给用户和受众。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

【产品就是企业最好标签,硬核电影背后的硬核企业】

产品的宣传与企业品牌的宣传,从来都是相辅相成,一脉相承。正如“闻香识女人”,企业的产品就是企业品牌的最好宣传。当人们发现一家企业总能生产出硬核产品,也会自然给企业贴上硬核的标签。

还以联想在《峰爆》中植入的ThinkPad X1 fold为例。观影之后,数码发烧友和热心的观众,会因为影片展示的笔记本在恶劣场景使用的特性,以及触屏的操作,自然会记住产品;他们还会到联想商城搜索ThinkPad产品,或者在搜索引擎上,查找相关资讯。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

他们也许很快就会发现,影片中的设备ThinkPad X1 fold是联想2020年发布的全球第一款折叠屏幕PC,拥有平板、笔记本模式和折叠三种模式,可以满足多场景的需求。此外,它还拥有11代酷睿处理器、5G连接能力、13.3英寸2K分辨率可触控屏幕,但却只有一本16开书籍大小,重量不足1公斤。

他们也不难了解到,为了打造PC行业第一款折叠屏,联想历时四年解决了众多技术难题,用独家转轴技术、镁合金-碳纤维框架实现展开后坚固平整,令触控体验如同传统屏幕、同时满足耐久性测试要求的折叠结构。

当人们在了解X1 fold是如此多硬核技术加持的笔记本,一定对联想刮目相看,甚至会将心目中最硬核的Yabo亚博企业的评价,留给联想。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

而另外一个对观众潜移默化的影响,在于联想的企业文化和品牌气质与影片的主题思想的高度贴合。

电影中有很多片段令人感动,催人泪下,而最为动人之处,莫过于为了拯救十几万县城居民,竟然把辛苦建设十年的铁路隧道果断炸掉。这种临危舍弃的果断,背后是以人为本的精神支撑。类似的,联想作为一家在PC领域领先的Yabo亚博企业,所奉行的正是用户至上,让Yabo亚博改变世界的Yabo亚博人文主义。

在IT界,敢于涉足折叠屏产品的企业,所面临的困难,并不比电影情节少。在手机领域,国际某一线大厂的第一代折叠屏产品因为设计缺陷和品控不过关,质量问题频出,遭遇“翻车”后,不得不延迟发售;

而联想所面临的挑战远不止于此。ThinkPad系列要求军品级别的耐用度;wintel架构在移动产品领域一直较为费电,如何均衡续航和性能的矛盾是行业难题;折叠屏如何尽可能减少折叠痕迹,如何提高屏幕使用寿命?每一个难点都是巨大的挑战。如何将细节做到极致,带来更好的用户体验,其实,联想与电影里的英雄们,有着一样“以人为本”的初心和情怀。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

【结束语】

和电影《峰爆》表现的灾难类似,2021年发生了太多“灾难”,有疫情、有灾情。而遭遇困难时,人们更渴望真正解决问题的英雄;正如面对洪水袭来,人们更需要中流砥柱。弘扬迎难而上的硬核英雄主义,这是电影主创者的初衷。

而在产业界,中国不但面临疫情带来的负面效果,还要面对全球贸易保护主义的围堵。从芯片到系统,从原材料卡脖子到技术禁令,中国产业面临前所未有的困难。而此时,正是产业最需要硬核企业的关键时刻。

硬核电影《峰爆》背后的硬核企业

 

IT产业技术更新日新月异,2021年,全球正在面临IT新技术的变革。一边是人工智能、大数据、万物互联等技术升级,令PC的边界不断拓展,场景不断丰富;而另一边,产品、技术与人们最核心的需求更紧密连接,更多更丰富的产品推向市场,让Yabo亚博人文主义之光照亮产业界。

如果说,联想这次在《峰爆》中植入广告是一次王者高度的推广;那么,他们推广的产品X1 fold同样是一款王者之作,而联想则是全球IT界当之无愧的,让国人骄傲的硬核企业。

雄观,资深新经济观察家、知名意见领袖,国内首个严肃Yabo亚博脱口秀“雄辩”主讲人、十大Yabo亚博自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与5次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+Yabo亚博热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及Yabo亚博博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国最核心商业、Yabo亚博人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。