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月入20万的宠物盲盒生意,背后是你想象不到的丧心病狂

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见yabo app官网」

你养过宠物吗?你知道宠物盲盒这种东西吗?

在云购物如此发达的今天,人们只要动动手指,就可以从线上买到一只活生生的动物。

有的商家从中嗅到商机,尝试将在线下单和盲盒模式结合起来,硬是在同质化严重的宠物市场中玩出了新花样。

原来,所谓的“宠物盲盒”,就是发来一个快递盒,你不知道里面会是什么品类的宠物,开箱的那一刻你很紧张,买贵或是捡漏,全靠人品。

听起来是不是挺酷的?可这门生意的背后却是你想不到的鲜血淋漓。

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宠物盲盒实为“子宫经济”?

9月20日晚, 上海某小区居民发现后门快递箱里不对劲,里头传出叫声,以及散发着阵阵恶臭。打开一看,小猫小狗紧紧挤在一起,有的已经没了呼吸。

民警赶到后,清点发现箱内足有上百只。警方联系寄件人后,对方表示放弃所有权。于是,爱心人士和领养机构纷纷行动,将猫狗带回或是交由医院治疗。

第二天,记者来到嘉定一宠物医院,遗憾的是,有一只得了猫瘟的病猫已经去世。

这样令人心痛的场景,早前就在其他地区上演过。

今年5月初,四川成都金牛区出现大量“宠物盲盒”。

据当事人表示,车厢里充斥着小动物的哀嚎,货箱门紧闭没有新鲜空气流入,不少猫狗被活活闷死。

类似的事情还发生在5月11日的苏州,一中通快递中转站也出现了宠物盲盒,被发现时已经有20多只猫狗死亡,尸臭浓烈。

作为两次事件同一快递承运方,中通表示“如查实会对违规网点进行严厉处罚”,并未回应该批160余只猫狗是否有检疫证明。

宠物盲盒为何受人诟病,就是因为在物流环节屡屡发生此类不人道不卫生的现象。猫狗多半是从外面抓来的,基本不会接种疫苗,再加上集中密封,缺水少食,一旦得病就会传染一大片,同时也威胁人类健康安全。

宠物盲盒风靡容易,完全取缔却很困难。

问题首先出在商家售卖环节,以猫狗市场为例,“后院繁殖”催生了这一灰色产业链。

所谓后院就是不正规猫舍/狗舍,他们打着猫咖、宠物店的名号,租用一个场地当作宠物繁育基地,将各类猫狗关在笼子里全年不停地配种产崽。

后院产业化的繁育本质就是虐待。因为无良商家要用猫的子宫牟利,所以会让同一只母猫一年怀孕四五次,这样一出手就是暴利,而饲养成本只有猫粮、猫砂。

此外,因为繁殖基地的动物都挤在潮湿的笼子里,这里出来的猫狗大都有病菌,从小喂食抗生素,抗生素一停,很快就会发病去世;所以买家收到这样的宠物盲盒以后,可能开心不到一星期,就要为宠物准备葬礼了。

我们最常见的一句话是,没有买卖就没有杀害,建议最好就是去正规的宠物店购买,或是直接用领养代替购买,让后院出产的宠物盲盒无处可销。

其次,不正规的宠物托运给了商家可乘之机。

观研天下数据显示,随着宠物经济的快速发展,我国宠物托运市场规模五年时间翻了一倍,截至去年已经超过500亿元。

市场巨大的背后,是资本的野蛮生长。目前,宠物托运的行业监管不够透明细致,资质检查形同虚设,入行门槛极低。

搜索相关论坛,发现有专业队伍承接托运业务,但是否具备相应资质不得而知。事实上,托运致死已成为宠物盲盒经济不被鼓励的主因。

规范的运输需提供动物健康免疫证明、动物检疫证明、运输器械消毒证明,但这样会大幅抬升时间和资金成本,绝大多数团队和商家不具备此类资质,所以会选择用自己的宠物“一证多办”,存在极大的卫生隐患。

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归根究底,宠物盲盒乱象频发,还是与缺乏完善的法律监管措施有关。

有关部门严查宠物生产端;电商平台利用大数据、人工智能加强监管;快递物流坚决落实《中华人民共和国动物防疫法》《中华人民共和国邮政法实施细则》等有关法律法规;媒体对消费者积极引导普法,认清“宠物盲盒”的营销套路;国家尽快出台完备的动物保护法——只有这样的闭环思维才能让带血的生意无钱可赚。

盲盒背后的“潘多拉效应”

宠物盲盒一经推出为何火爆,因为它将“盲盒”和“宠物”两种时下年轻人最青睐的元素结合起来。

先说说盲盒吧,这不是什么新发明,早在明治时期日本的百货公司就会销售福袋,作为尾货处理的存在,福袋价格低到100日元,里面能够摸出什么东西全凭顾客手气。而到了90现代,中国也开始引进这种模式,直到2016年泡泡玛特的出现,大量的本土化盲盒被生产出来,这样在2019年的时候我们终于迎来了“盲盒元年”。

盲盒代表性企业泡泡玛特,在2019年营业收入直逼17亿元,净利润达到4.51亿元,其中盲盒业务的毛利率超过60%!而根据CBNData发布的报告,2020年整个盲盒行业线上消费爆炸式增长,增速高达400%。

宠物盲盒只是其中一种不合规的营销手法,盲盒企业现在的玩法主要是以下三种:开办或参加潮流玩具会展,以扩大自己的品牌竞争力;和短视频博主合作,通过

开箱测评等方式帮助打开销路,同时制造话题有效传播;搭建私有社区,进一步提高用户粘度和品牌影响力。

至于盲盒经济为何吸引年轻人的喜爱,大概是一种名为“潘多拉效应”的经济心理学在作祟:你永远不知道手中的盲盒会给你带来失落还是惊喜,这种“薛定谔”的感觉会刺激人们的神经,令人欲罢不能。而且比起彩票的虚无缥缈,盲盒开盖后总会获得一个物品,即使没有回本也不至于两手空空,这也致使盲盒产品复购率极高。

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莫让宠物成为摇钱树

有人说,盲盒就是抓住了心理的弱点,人类就是会被这种有随机性又有自我操控范围的东西吸引,就像玩游戏氪金抽奖和卖彩票一样,宠物盲盒和它们没什么区别。

这种说法可能低估了“汪星人”“喵星人”对年轻人的杀伤力,宠物市场本身就很火爆,盲盒只不过是部分卖家在贪婪的牟利欲望助推下的产品。没有盲盒“交智商税”,还会有高价的宠物医院、宠物保险、宠物直播来承担这样的角色。

根据狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年养宠人群中95后占比达到35.6%,90后较2018年增长了2.2%。

而在2021年独居成年人口将超过9200万的时代背景下,单身经济这一新的业态会越来越强势,宠物经济就是其中一块拼图。另外,网红经济、萌文化也在蓬勃生长,多重因素催生下,宠物市场必定迎来爆发期。 

根据艾媒咨询数据显示,2020年全国城镇犬猫数量首次突破1亿只大关,同比增长了1.7%,宠物市场规模已接近3000亿元。 

虽然说我国的宠物行业崛起成为一片蓝海,但线上的乱象亟待整治。

不仅是盲盒这种无底线的销售行为,有些自媒体为了赚取流量,也做出令人发指的举动。譬如某些宠物吃播会用盐做诱食剂,或是给宠物嘴里被塞进芥末、辣椒、跳跳糖等刺激性食物,甚至还要求萌宠吃下超量的食物。宠物俨然成为这些人的摇钱树。

想到文章开头,货箱里那些可怜无助的弱小生命,我们不禁反问:在资本市场,这些无非是经济动机驱动下的商业行为,但是对于小动物而言呢?它们的生命只有一次,不应该在人类的欲望下随意牺牲。

最后提醒一句,不论做直播还是盲盒,商家想要乘上宠物行业的东风,别只顾着研究内容,花样百出的消费模式固然值得资本关心,但作为有良知的人,更应该起到培养消费者行为习惯的责任。

而对于每一个有心智的养宠人来说,宠物给予人们情感的慰藉,人们更不应该丢了那颗爱宠的初心。

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